邕州古城系列品牌活動

媒體報道邕州古城新春系列活動

蔓越莓發(fā)放現(xiàn)場氣氛火熱

春節(jié)營銷活動

“邕”有系列品牌營銷活動

成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂部聯(lián)賽

廣西文化藝術(shù)中心奉上文化盛宴

律回春暉漸，萬象始更新。2024年第一季度，威邕文旅集團(tuán)以滿足人民群眾美好生活需要為目標(biāo)，以培育文體旅消費新動能為抓手，以“品牌力+產(chǎn)品力”為核心營銷手段，通過整合集團(tuán)旗下文體旅板塊各項目優(yōu)質(zhì)資源，大力推進(jìn)旅游、體育、文化三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈和酒店餐飲、研學(xué)教育、生態(tài)康養(yǎng)等重點產(chǎn)業(yè)板塊的布局建設(shè)，不斷激發(fā)文旅消費新潛能和新活力，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)第一季度“開門紅”。

實施品牌創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，成為全國矚目“大爆款”

邕州古城是南寧市歷史遺存最多、商文旅融合程度最高的保護(hù)更新項目，也是運營時間較短、但人氣值和關(guān)注度飆升較快的國家4A級景區(qū)，作為邕州古城運營方，威邕文旅集團(tuán)緊抓首季重大宣傳節(jié)點，開展一系列品牌創(chuàng)新營銷手段，通過策劃邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節(jié)、邕州古城·中山路鐘鼓樓亮燈儀式和邕州古城·三街兩巷2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華活動，充分詮釋邕州古城這個城市級IP的品牌文化魅力，讓市民游客盡享最地道的老南寧歷史文化盛宴，激發(fā)文旅融合消費新場景。在春節(jié)假期期間，邕州古城·三街兩巷單日最高接待量超20萬人次，累計接待市民游客112萬人次、同比增長155%，實現(xiàn)旅游消費853萬元，同比增長103%。

邕州古城所打造的品牌IP活動得到了國家級以及各區(qū)市級媒體的廣泛關(guān)注，其中邕州古城首屆跨年盛典活動全網(wǎng)曝光量超3000萬+，南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華活動五登央視，全網(wǎng)新聞、視頻曝光量及觸達(dá)人群累計超4.5億人次，成為全國矚目的文旅項目“大爆款”；歲末年初，當(dāng)“蔓越莓”和“砂糖橘”成為了全國人民最為關(guān)注的“熱詞”時，邕州古城搶抓機(jī)遇，用“莓”好時刻，展現(xiàn)出邕州古城·三街兩巷作為“城市人文會客廳”的別樣魅力，帶動南北兩地的互動消費引流，成為外地游客到南寧旅游必打卡之地，唱響南北兩地文旅合作發(fā)展“好聲音”。邕州古城通過一系列品牌創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，迎來新的文旅發(fā)展機(jī)遇，良好的發(fā)展勢頭吸引了眾多商家入駐，節(jié)節(jié)攀升的客流量有力促進(jìn)城市旅游收入增長，為城市文旅消費提供新動能。第一季度，邕州古城·三街兩巷旅游消費突破4000萬元，同比增長15%；累計接待市民游客300多萬人次，同比增長14%。

探索產(chǎn)品提質(zhì)升級新路徑，實現(xiàn)營收口碑“雙增長”

第一季度以來，威邕文旅集團(tuán)圍繞酒店餐飲、生態(tài)康養(yǎng)等多板塊的布局建設(shè)，聚焦市場化+專業(yè)化+品牌化，通過“線上新媒體矩陣+線下傳統(tǒng)銷售”的多元化營銷方式，探索產(chǎn)品提質(zhì)升級新路徑，將“任務(wù)單”轉(zhuǎn)化為“成績單”，實現(xiàn)營收口碑“雙增長”。

龍年伊始，威邕文旅集團(tuán)用一份份地道“邕味”，率先搶跑“春節(jié)檔”，掀起消費熱潮。銀河大酒店重點打造的“銀河年貨節(jié)”主題營銷活動，給消費者帶來滿滿的“年味體驗”。春節(jié)假期期間，通過開展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗，拍攝新春全家福活動等，營造過年消費新場景，帶動年貨銷售收入同比增長88%，營收同比2023年增長139.2%，創(chuàng)歷史新高；五象山莊把握市場消費熱點，通過線上各大平臺推出踏春之旅營銷活動，讓消費者盡享住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期好時光，營業(yè)額同比去年春節(jié)增長66.83%；鄉(xiāng)村大世界結(jié)合自身特色，在新春期間推出具有田園特色的鄉(xiāng)村殺豬宴，并憑借好口碑和好品質(zhì)的鄉(xiāng)村自制年貨產(chǎn)品，促進(jìn)銷售額同比增長8.80%。

第一季度，威邕文旅集團(tuán)通過開展“邕”有系列品牌營銷活動，打出極具特色的季節(jié)限定產(chǎn)品“組合拳”，接地氣的新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)助力口碑產(chǎn)品從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，進(jìn)一步加深與消費者的情感鏈接，從而實現(xiàn)品牌聲量和消費增量的高增長，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。利用園林水榭的山莊美景和得天獨厚的地理位置，五象山莊策劃舉辦以“春生”為愛赴約為主題的宴博會，為期2天的活動接待準(zhǔn)新人近300人次，打造城市頂級婚宴場所首選地；鄉(xiāng)村大世界則是以植樹節(jié)為營銷契機(jī)，通過開展植樹、香囊制作等豐富的研學(xué)項目，助力生態(tài)品牌營銷。

擦亮場館服務(wù)金字招牌，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強引擎”

2024年第一季度，廣西體育中心持續(xù)提供“場館+策劃+執(zhí)行”服務(wù)，成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂部聯(lián)賽，這是廣西體育中心首次承辦自治區(qū)級大型校園籃球賽事。由廣西體育中心選拔成立的青少年女子、男子籃球隊，也在聯(lián)賽中分別斬獲全區(qū)第三名、第八名的優(yōu)異成績。廣西體育中心逐漸形成“選拔、組建、培養(yǎng)、輸送、賽事”的完整項目閉環(huán)，通過積極開拓校外培訓(xùn)場地及場景，孵化廣西體育中心培訓(xùn)及賽事IP。截至第一季度末，廣西體育中心育才基地新增梯隊業(yè)務(wù)已在良慶區(qū)4所小學(xué)落實，超400名在校學(xué)生報名參與籃球及足球校隊梯隊選拔。下一步，廣西體育中心將持續(xù)擦亮場館服務(wù)金字招牌，迎接多場高質(zhì)量商業(yè)演出，為各類型賽演活動提供專業(yè)化全流程服務(wù)，加速文旅體融合發(fā)展。

第一季度，廣西文化藝術(shù)中心作為自治區(qū)級文化藝術(shù)殿堂，以六周年慶系列活動為契機(jī)，重點打造以“藝路同行”為主題的周年慶系列活動，成功策劃了“藝彩生活·聲暖人心-廣西文化藝術(shù)中心X FM97.0女主播電臺·周年慶音樂會”，為市民朋友奉上文化藝術(shù)饕餮盛宴；廣西文化藝術(shù)中心還以新春佳節(jié)為契機(jī)，結(jié)合社會各類受眾群體及各類熱點，多管齊下，開展劇目宣傳、藝術(shù)普及活動，為市民提供演出門票、文創(chuàng)周邊禮品等多重福利，為今年票房銷售奠定基礎(chǔ)。

下一步，威邕文化旅游集團(tuán)將緊緊圍繞整合后的新發(fā)展戰(zhàn)略，以打造南寧市級規(guī)模最大、專業(yè)性最強的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運營管理平臺為目標(biāo)，開好局起好步，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)龍頭優(yōu)勢，大力實施品牌戰(zhàn)略、加快產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)布局，助推城市經(jīng)濟(jì)與文旅消費，以只爭朝夕、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，為完成全年目標(biāo)任務(wù)打下堅實基礎(chǔ)，彰顯文旅國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（通訊員 胡娜、張貝莉/文 威邕文旅集團(tuán)供圖）